Hollister服裝海外KOL營銷案例分析

返回列表 熱點營銷發(fā)布日期： 2020.08.20

Hollister，美國高端休閑服飾品牌A&F（Abercrombie Fitch）旗下的一支副線品牌。Hollister新出一系列牛仔褲，于是找紅人在YouTube上進行推廣。在本文中，熱點營銷公司將詳細展示這一海外KOL營銷成功案例。

內(nèi)容策劃

該品牌面向青年男女，力求體現(xiàn)出南加州海灘沖浪風(fēng)格。品牌找到他們喜歡的紅人，通過該紅人的日常Vlog自然地在視頻中部植入廣告內(nèi)容，在11分鐘的視頻內(nèi)，紅人用了1分多鐘介紹Hollister新出的牛仔褲中她最喜歡的兩條，并根據(jù)這兩條牛仔褲的外觀來搭配衣服和鞋。在視頻下方給出Hollister店鋪牛仔褲鏈接，吸引觀眾購買。

服裝海外網(wǎng)紅營銷案例

視頻地址：https://www.youtube.com/watch?v=6LamAI0wgdc

紅人匹配

Ellie Thumann，YouTube排名前1%的美國生活類網(wǎng)紅，擁有超過200萬粉絲，擅長拍攝生活類視頻，比如校園生活、節(jié)假日相關(guān)、美食、時裝等。

效果

這一視頻截止發(fā)文時間已超過38萬次播放量，近2萬次點贊和評論量，參與度超過4%。

創(chuàng)意借鑒

1. 時裝產(chǎn)品非常適合海外KOL營銷，既可以讓紅人逐一試穿一整箱衣服，也可以讓他們在日常生活中自然植入。Hollister匹配到精準的紅人，其粉絲畫像和品牌的目標受眾非常契合，因此在該視頻打開流量漏斗的同時，也提升了視頻中紅人所喜愛的牛仔褲的銷量，并且?guī)椭鞯疆a(chǎn)品官網(wǎng)。

2. 疫情期間，很多人在家隔離，都想看看別人——尤其是他們喜愛的網(wǎng)紅——會每天在家做些什么，品牌在出海的時候要結(jié)合當(dāng)下的背景，才能拉近與受眾距離。此外，這類日常Vlog也是當(dāng)下非常受歡迎的一種海外KOL營銷方式，可植入的產(chǎn)品種類多。

和熱點營銷公司 一起，關(guān)注行業(yè)案例，總結(jié)和分析海外KOL營銷成功規(guī)律，并運用到下一次海外推廣中。我們助力品牌在海外走紅，增長銷量的同時，輸出品牌海外影響力，做到品效合一！