近年來，戶外運動已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)快速增長的行業(yè)之一，隨著人們對健康生活方式的追求，越來越多的小眾運動品牌嶄露頭角。
尤其是在各大社交媒體平臺，顛覆傳統(tǒng)運動方式的“新精致主義”概念及內(nèi)容作品吸引了超多流量和目光。使得本來就熱衷于戶外運動的海外消費者對這些戶外運動新玩法產(chǎn)生了極強的探索沖動。
2025年末，一家來自瑞典的小眾滑雪裝備品牌“Stolt of Sweden”，憑借著一款區(qū)別于傳統(tǒng)滑雪板的“玩具”滑雪板爆紅于TikTok，通過TikTok運動類紅人的推薦和傳播，三周時間內(nèi)，相關曝光量突破1.4億次，成為近期熱度最高的火爆單品之一。
這個精致小巧的“玩具”滑雪板，一下戳中了海外消費者對運動新玩法的好奇神經(jīng)，意外的成為全球社交媒體焦點。
把運動新玩法，做成全球爆款
Stolt of Sweden是一家成立于2019年的瑞典滑雪裝備品牌，據(jù)了解，品牌起源于兩位創(chuàng)始人的童年構想：他們希望開發(fā)一種更輕便、易操作的滑雪工具，以解決傳統(tǒng)長滑雪板攜帶不便、轉彎費力的痛點。于是經(jīng)過多年研發(fā)，BootSki作為品牌的旗艦產(chǎn)品應運而生。
與傳統(tǒng)滑雪板動輒一米以上的長度不同 ，BootSki 雖然長度幾乎與滑雪靴相當，安裝后整體看起來更像是“直接踩在鞋底上的滑雪板”。這種玩具樣式的滑雪板，瞬間讓看到視頻的TikTok用戶產(chǎn)生了強烈的好奇。

早在2021年冬季，品牌就通過與大量的TikTok紅人合作， 在紅人創(chuàng)意視頻的推薦下，賣到庫存售罄。其中數(shù)條視頻播放量破百萬，更誕生了一條達千萬播放量的爆款。
這些TikTok紅人營銷視頻的走紅，不僅為品牌帶來C端用戶的訂單，也為品牌帶來了美國、俄羅斯、挪威的B端用戶訂單。僅僅靠社交媒體營銷，品牌就在短短2年時間內(nèi)，開拓了產(chǎn)品在北歐市場的影響力。
TikTok紅人營銷，帶火品牌新品
在2025年10月，品牌推出了最新產(chǎn)品，并開始在社交媒體平臺，大量招募合作紅人。加大發(fā)布創(chuàng)意視頻的頻率，使得整個冬季，海外用戶都能在社交媒體看到該款產(chǎn)品的身影。
其中，一條名為"Try a more simple way of skiing with Bootski"的TikTok短視頻，僅幾天就獲得了700多萬次觀看，不少用戶在評論區(qū)表示，對產(chǎn)品很感興趣。
通過拆解這些視頻，不難發(fā)現(xiàn)，TikTok紅人都緊扣了"好玩、有趣"的主題，符合平臺用戶價值取向的同時，也宣傳了產(chǎn)品的性能和優(yōu)勢，一款新奇、好玩、有趣的產(chǎn)品，當然能吸引人們的關注。
隨著新一代互聯(lián)網(wǎng)用戶對“新精致主義”概念的推崇，任何新奇好玩，顛覆傳統(tǒng)運動方式的產(chǎn)品都能在全球范圍內(nèi)掀起熱潮。
營銷多維度消費場景，塑造品牌忠誠度
TikTok紅人營銷為Stolt of Sweden帶來了積極的品牌知名度，為了將這一熱度轉化為長期的品牌忠誠度。Stolt of Sweden圍繞多場景應用來塑造品牌形象。
例如，在家庭旅行、親子運動、滑雪初學者的使用場景中植入產(chǎn)品，區(qū)別于傳統(tǒng)的滑雪板只能由專業(yè)的滑雪愛好者操作，該品牌的受眾群體更加廣泛，只要是對滑雪感興趣的用戶，都可以輕松駕馭。
同時，Stolt of Sweden 還在全球社交媒體平臺建立UGC社區(qū)，讓不同圈層、不同地域的用戶都能曬出自己的BootSki滑雪技巧，使得滑雪這一運動更加的平民化和日常化，這也是品牌開啟下一流量爆款的鑰匙。
Z世代年輕人更喜歡趣味化、具備社交屬性的運動裝備。懂得在社交媒體引起熱度，并與多維度的使用場景結合，任何小眾戶外運動品牌都能找到目標客群，掀起一波購買熱潮。
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