歡迎收看Hotlist 深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷公司的《每周營(yíng)銷》行業(yè)新聞。

1. 微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪

微軟計(jì)劃以687億美元的價(jià)格收購(gòu)動(dòng)視暴雪，這將是游戲行業(yè)有史以來(lái)一筆收購(gòu)。它將讓微軟控制包括使命召喚和魔獸在內(nèi)的游戲特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，并使 Xbox平臺(tái)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼Playstation更具優(yōu)勢(shì)。

英國(guó)廣播公司報(bào)道稱，這筆交易將使微軟成為全球收入第三大游戲公司，僅次于中國(guó)集團(tuán)騰訊和索尼。

2. Oatly在YouTube頻道播放創(chuàng)意短片，號(hào)召人們飲用植物飲料

Oatly在英國(guó)發(fā)起了一場(chǎng)“The New Norm&AL Show”的活動(dòng)，號(hào)召人們將植物性飲食作為常態(tài)。

“The New Norm&AL Show”是一個(gè)五集左右的迷你短?。▋傻轿宸昼婇L(zhǎng)）。該短片以一個(gè)名為“Norm's Old Pal Milk”的五分鐘飛行員開(kāi)始，講述了他與Norm和Al如何相遇的起源故事。Norm 和 Al 是燕麥飲料紙盒木偶。

“The New Norm&AL Show” 現(xiàn)在 YouTube 和 Oatly.com 上直播，并獲得了英國(guó)數(shù)字媒體購(gòu)買(mǎi)支持，包括 Sky、All4 和 ITV Hub 上的廣播視頻點(diǎn)播 (VoD) 以及程序化 VoD在 YouTube 上，通過(guò) Facebook 和 Instagram 展示廣告和社交視頻點(diǎn)播。

除了數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)之外，Oatly 還與《衛(wèi)報(bào)》在印刷、展示和音頻渠道方面展開(kāi)合作。將有觀察者雜志封面包裝和廣告，以及展示接管、滑動(dòng)門(mén)和30秒播客廣告。

在倫敦、布里斯托爾、曼徹斯特和格拉斯哥以及全國(guó)數(shù)千輛公共汽車上，還有一場(chǎng)戶外活動(dòng)將持續(xù)到 1 月 30 日。從體驗(yàn)的角度來(lái)看，Oatly 將在曼徹斯特和倫敦的“Oatly Not Milk”酒吧以及與英國(guó)各地的咖啡店合作，贈(zèng)送數(shù)千種裝在特殊 Norm 和 Al 杯中的燕麥咖啡樣品。
該活動(dòng)將在接下來(lái)的幾周內(nèi)在德國(guó)、奧地利、瑞士、瑞典、芬蘭、荷蘭和澳大利亞啟動(dòng)。

“在嘗試通過(guò)超長(zhǎng)的 Instagram 帖子、愚蠢的 Superbowl 廣告、荒謬的頭條新聞和在英國(guó)挑選爸爸來(lái)幫助人們吃更多的植物性食物之后，我們現(xiàn)在已經(jīng)找到了木偶來(lái)完成這項(xiàng)工作，”O(jiān)atly 的創(chuàng)意總監(jiān) Michael Lee 說(shuō)。

3.立頓因違反廣告法被禁止投放廣告

百事立頓國(guó)際公司因?qū)Πb的環(huán)保性能做出未經(jīng)證實(shí)的聲明而被廣告標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)（ASA）禁止投放廣告。

立頓冰茶巴士候車亭廣告，其標(biāo)題文字聲稱它是“令人耳目一新，100% 回收”，因?yàn)槠可w和標(biāo)簽不是由回收材料制成，因此受到質(zhì)疑。雖然星號(hào)鏈接到小文字指出了這一點(diǎn)，但該廣告還展示了兩瓶包裝照片，上面印有回收標(biāo)志，并聲稱“我是 100% 回收塑料”。

然而，ASA認(rèn)為 100% 聲明與瓶子的圖像一起是指所有組件——包括標(biāo)簽和瓶蓋——并認(rèn)為該資格很容易被忽視。

ASA裁定，正因?yàn)槿绱?，?00% 回收”具有誤導(dǎo)性，廣告不得以當(dāng)前形式再次出現(xiàn)。