在過(guò)去的十年里，Instagram 對(duì)文化產(chǎn)生了巨大的影響——從音樂(lè)和表情包到書籍和電影——但沒(méi)有哪個(gè)行業(yè)像時(shí)尚行業(yè)那樣發(fā)生了巨大的變化。 

經(jīng)過(guò) 10 年的影響力、折扣代碼、自拍和主題標(biāo)簽，Instagram 無(wú)疑鞏固了自己作為時(shí)尚界支柱的地位。然而，在過(guò)去幾年里，TikTok 搶走了聚光燈，平臺(tái)上的創(chuàng)作者發(fā)出了很多聲音。 


TikTok 是如何改變時(shí)尚行業(yè)的？

它已經(jīng)滲透到時(shí)尚活動(dòng)中
時(shí)裝周和 Met Gala 等活動(dòng)長(zhǎng)期以來(lái)一直被視為只有時(shí)尚界最高層人士才能進(jìn)入的不可逾越的空間。我們談?wù)摰氖悄Ｌ?、設(shè)計(jì)師、記者和名人。但這一切在過(guò)去兩年發(fā)生了變化。去年的 Met Gala 紅地毯上到處都是以 TikTok 起步的影響者，以至于多家媒體都在報(bào)道該活動(dòng)的“TikTok 化”。

現(xiàn)在，時(shí)裝周的參加者和模特包括世界各地的 D'Amelios 和 Addison Rae 這樣的 TikTok 名人，Louis Vuitton 和 Yves Saint Laurent 等奢侈品牌直播他們的時(shí)裝秀，而模特則由星探尋找新鮮人才.


它創(chuàng)造了更短的趨勢(shì)周期
TikTok 的興起無(wú)疑對(duì)趨勢(shì)的生命周期產(chǎn)生了巨大影響?；氐缴鲜兰o(jì) 90 年代和 00 年代，趨勢(shì)可能會(huì)持續(xù)一兩年，但現(xiàn)在隨著 TikTok 的普及，它們會(huì)在短短幾個(gè)月內(nèi)來(lái)來(lái)去去。

一分鐘很酷的東西下一分鐘就過(guò)時(shí)了，這當(dāng)然會(huì)帶來(lái)可持續(xù)性問(wèn)題。品牌不應(yīng)緊跟潮流以期趕上 TikTok 的浪潮，而應(yīng)質(zhì)疑如何才能取代它們。您可以銷售哪些產(chǎn)品超越“熱門”，而是與“熱門”并駕齊驅(qū)；因此需要更長(zhǎng)的時(shí)間？


它催生了#TIKTOKMADEMEBUYIT
該應(yīng)用程序上最受歡迎的主題標(biāo)簽之一是#TikTokMadeMeBuyIt——擁有 190 億次瀏覽量，并且還在不斷增加。它最初是人們展示受其他用戶啟發(fā)而購(gòu)買的商品的一種方式，現(xiàn)已發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體。幾乎每周都有一款新產(chǎn)品在 TikTok 上瘋傳，涵蓋從運(yùn)動(dòng)休閑緊身褲和飲料瓶到美發(fā)產(chǎn)品和科技產(chǎn)品的所有產(chǎn)品。

如果您看到某件衣服在 TikTok 上瘋傳，很可能在幾天內(nèi)您會(huì)在街上行走的人身上發(fā)現(xiàn)它。它導(dǎo)致應(yīng)用程序的周期性趨勢(shì)性質(zhì)，但也為品牌提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)來(lái)產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的興趣。

新品牌
對(duì)于任何知道如何正確使用它的新品牌來(lái)說(shuō)，TikTok 都是一個(gè)強(qiáng)大的工具。該應(yīng)用程序的超特定算法使品牌能夠真正找到自己的利基市場(chǎng)，接觸到完全適合其目標(biāo)受眾的客戶，并在一夜之間積累大量追隨者。這一切都是為了確定你的社交策略。


偵察人才
模特經(jīng)紀(jì)公司和品牌已將 TikTok 作為尋找新面孔的場(chǎng)所。與其他社交平臺(tái)不同，TikTok 的內(nèi)容大部分是未經(jīng)過(guò)濾的，加上視頻元素讓偵察員能夠感受到某人的活力和個(gè)性。 

 
從品牌的角度來(lái)看呢？TikTok 是尋找和征求用戶生成內(nèi)容的好地方。與真正將您的產(chǎn)品用作未來(lái)活動(dòng)模型的創(chuàng)作者合作是保持新鮮感、相關(guān)性和趣味性的一種方式。Hotlist熱點(diǎn)營(yíng)銷可以幫助您找到這些創(chuàng)作者，同時(shí)簡(jiǎn)化影響者營(yíng)銷和品牌與創(chuàng)作者合作伙伴關(guān)系的過(guò)程。

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