在尋求海外紅人營(yíng)銷時(shí)，俄羅斯可能不是您想到的第一個(gè)市場(chǎng)。但是，如果計(jì)劃在俄羅斯建立業(yè)務(wù)，那么一定不能忽略這7000萬(wàn)活躍社交媒體用戶（大約占總?cè)丝诘?9%）。選擇合適的社交媒體平臺(tái)，才能更好地鎖定您的目標(biāo)受眾。

俄羅斯社交媒體用戶是世界上最活躍，參與度最高的用戶，每天平均在社交媒體上花費(fèi)2小時(shí)16分鐘，這比美國(guó)社交媒體用戶的平均時(shí)間長(zhǎng)了12分鐘，并且用戶數(shù)量仍在快速增長(zhǎng)。這意味著在俄羅斯，針對(duì)性強(qiáng)且量身定制的社交媒體營(yíng)銷很有可能會(huì)吸引目標(biāo)受眾。對(duì)于出海企業(yè)而言，要成功建立自己在俄羅斯的形象，您首先需要了解社交媒體的格局。

在俄羅斯，F(xiàn)acebook和Twitter這樣的公司并沒(méi)有像在歐洲和北美那樣享有高市場(chǎng)份額，而是由VKontakte（VK）和OdnoKlassnik（OK）這樣的公司主導(dǎo)著市場(chǎng)。這些公司不僅在俄羅斯經(jīng)營(yíng)，而且在前蘇聯(lián)的許多國(guó)家都有重要的業(yè)務(wù)。俄羅斯的市場(chǎng)非常獨(dú)特，您不能使用與在歐美，中國(guó)或其他地方一樣的社交媒體策略。在本文中，深圳 熱點(diǎn)營(yíng)銷 小編將提供有關(guān)俄羅斯最受歡迎的社交媒體平臺(tái)的指南，并且?guī)椭私馍缃悔厔?shì)及其重要性。（注：不同的來(lái)源通常會(huì)提供相互沖突的數(shù)據(jù)。）

一、俄羅斯的社交媒體有哪些獨(dú)特之處？

就用戶數(shù)量而言，最受歡迎的平臺(tái)是YouTube。排名第二的俄羅斯本地社交網(wǎng)絡(luò)VKontakte（VK）。該國(guó)83％的活躍社交媒體用戶使用VK。另外一個(gè)本地的社交網(wǎng)絡(luò)OdnoKlassniki（OK）擁有55％的用戶。

相比之下，美國(guó)社媒的市場(chǎng)份額明顯較低。 Facebook擁有39％的份額，而Twitter擁有19％的份額。國(guó)際社媒（Facebook，Twitter等）在莫斯科和其他城市地區(qū)更受歡迎。據(jù)報(bào)道，2017年，僅莫斯科就占了Facebook的50％的用戶。而俄羅斯本土的社交媒體在小城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)更受歡迎。不同社交媒體用戶的年齡和性別特征也有所不同。Twitter是用戶中唯一實(shí)現(xiàn)性別均等的主要平臺(tái)。其他五個(gè)最受歡迎的平臺(tái)（包括OK，VK和Facebook）的女性用戶多于男性。

迄今為止，VK是16-24歲俄羅斯人首選的社交媒體渠道，該人群中91％將VK視為他們的首選互聯(lián)網(wǎng)來(lái)源。對(duì)于65歲以上的俄羅斯人，這一數(shù)字僅為44％。在65歲以上的人群中，有34％的人將Facebook視為首選資源。

全球品牌了解俄羅斯社交媒體的這些特質(zhì)是至關(guān)重要的，這些特質(zhì)決定品牌如何調(diào)整社交媒體策略。下面，我們還要花點(diǎn)時(shí)間了解下俄羅斯不同的社交媒體平臺(tái)。

二、俄羅斯最受歡迎的社媒平臺(tái)

國(guó)際上兩個(gè)主要的社交媒體渠道，F(xiàn)acebook和Twitter，在俄羅斯沒(méi)有像其他地方那樣享有崇高地位。但這并不是說(shuō)西方社交媒體平臺(tái)的影響力并不大。YouTube享有活躍社交媒體用戶的85％。WhatsApp（59％）和Instagram（46％）緊隨其后。在這一小姐中，我們將快速瀏覽YouTube，F(xiàn)acebook，Instagram，VK，OK和Moi Mir的營(yíng)銷趨勢(shì)。鑒于您可能已經(jīng)對(duì)YouTube和Facebook有所了解，我們先從VK和OK開(kāi)始說(shuō)起。

1. VKontakte（VK）

VK是俄羅斯社交網(wǎng)絡(luò)。83％的社交媒體用戶都在使用該平臺(tái)。這相當(dāng)于該平臺(tái)每月?lián)碛薪?000萬(wàn)唯一身份用戶，正如前面提過(guò)的，它吸引了大量年輕人。在樣式和功能上，VK與Facebook非常相似。它如此受歡迎很大程度上取決于其集成的文件共享功能。它使用戶可以直接發(fā)布視頻和音樂(lè)。在視頻方面，VK是俄羅斯最受歡迎的視頻平臺(tái)，可與YouTube一較高下。

VK的英語(yǔ)界面為國(guó)際品牌提供了絕佳的機(jī)會(huì)。該平臺(tái)的定位工具也使品牌可以針對(duì)性地針對(duì)廣告進(jìn)行具體定位。

2. OdnoKlassniki（OK）

OK是俄羅斯第二大本地社交媒體平臺(tái)。俄羅斯大約有55％的活躍社媒用戶擁有OK帳戶。這意味著該平臺(tái)僅落后于YouTube，VK和WhatsApp，比Instagram，F(xiàn)acebook和Twitter更受歡迎。

與VK不同，OK更受年長(zhǎng)的俄羅斯人的青睞。女性用戶也比男性用戶多?！癘K”類似于國(guó)內(nèi)已停業(yè)的社交網(wǎng)絡(luò)“人人”，主要目的是讓用戶和同學(xué)與朋友保持聯(lián)系。OK用戶的人口統(tǒng)計(jì)特點(diǎn)提供了明確的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。鑒于用戶的年齡和性別，這使其成為時(shí)尚或美容品牌進(jìn)行海外紅人營(yíng)銷的絕佳渠道。

3. Moi Mir

Moi Mir（我的世界）是俄羅斯第三大本地社交媒體平臺(tái)。它無(wú)法達(dá)到與OK或VK相同的流行度，但是仍然占有重要地位。本質(zhì)上，Moi Mir是博客、照片/視頻存儲(chǔ)和共享平臺(tái)的結(jié)合。它還具有由Mail.RU電子郵件客戶端提供支持的即時(shí)消息服務(wù)。

4.Telegram

Telegram在俄羅斯，尤其是在莫斯科和圣彼得堡，占有越來(lái)越大的份額。它每天有超過(guò)340萬(wàn)人的用戶，受歡迎的原因有一部分是因?yàn)橛脩粼谄渌缃痪W(wǎng)絡(luò)上的隱私遭到破壞。俄羅斯政府企圖阻止通信，卻產(chǎn)生了相反的影響，使這一社交渠道廣為人知。因此，Telegram被稱為新聞和對(duì)話的安全場(chǎng)所。

提供新聞的主要電報(bào)頻道每天的訪問(wèn)量達(dá)到500萬(wàn)次。Telegram首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Pavel Durov曾任VK.com首席執(zhí)行官。他所有的公告，訪談和行動(dòng)始終備受關(guān)注。

5. YouTube

YouTube是俄羅斯使用最廣泛的視頻流網(wǎng)站，受眾非常廣。例如，俄羅斯最受歡迎的10個(gè)YouTube頻道的目標(biāo)受眾都是兒童。受歡迎的視頻列表的頂部是“獲取電影”，其中也提供兒童動(dòng)畫(huà)片。

然而，正如《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》上的一篇文章所明確指出的，不僅僅是孩子們花費(fèi)數(shù)小時(shí)來(lái)觀看YouTube，政客也使用該平臺(tái)與觀眾建立聯(lián)系。YouTube為品牌提供了重要的機(jī)會(huì)，可以與俄羅斯社會(huì)的不同階層建立聯(lián)系。

6. Facebook

如果您要針對(duì)特定于莫斯科的受眾群體，那么Facebook將成為一個(gè)更可行的渠道。根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2022年，活躍用戶的數(shù)量將繼續(xù)增加，屆時(shí)將達(dá)到2165萬(wàn)用戶。

根據(jù)Facebook提供的數(shù)據(jù)，可以通過(guò)廣告活動(dòng)來(lái)鎖定1300萬(wàn)俄羅斯用戶。然而，盡管這聽(tīng)起來(lái)不錯(cuò)，但2018年的每季度廣告收入實(shí)際上下降了7.1％。這表明廣告商正在選擇將營(yíng)銷預(yù)算花費(fèi)在其他平臺(tái)上。造成這種情況的一個(gè)潛在問(wèn)題是Facebook受到來(lái)自政府的壓力。

7. Instagram

在國(guó)際社媒平臺(tái)中，Instagram為全球品牌提供了最佳機(jī)會(huì)。實(shí)際上，Instagram可以說(shuō)是國(guó)際頻道中最重要的。它在俄羅斯的普及率比任何其他渠道都快，這一平臺(tái)上的廣告活動(dòng)可針對(duì)3700萬(wàn)俄羅斯用戶。值得注意的是，使用Instagram的品牌需要以俄語(yǔ)來(lái)使用它。俄語(yǔ)Instagram帖子上的字幕通常要長(zhǎng)得多。用戶還希望帖子更多地鏈接到其他社交媒體渠道。

Facebook和Instagram都可以很好地建立公司的公關(guān)形象。對(duì)于需要軟件開(kāi)發(fā)人員的國(guó)際公司來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)潛在的機(jī)會(huì)。俄羅斯以其程序員，工程師和市場(chǎng)營(yíng)銷專家而聞名，他們以合理的價(jià)格提供專業(yè)的服務(wù)技能。

總的來(lái)說(shuō)，俄羅斯社交媒體市場(chǎng)可以為全球品牌提供巨大的機(jī)會(huì)。這個(gè)市場(chǎng)仍在不斷發(fā)展，為了充分利用這些機(jī)會(huì)，全球品牌商必須根據(jù)其獨(dú)特性來(lái)定制其社媒策略。最重要的是，在利用俄羅斯社媒時(shí)，您必須考慮本地化。根據(jù)品牌需求，制定本地化推廣方案，精準(zhǔn)匹配紅人，正是深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷hotlist擅長(zhǎng)之處，我們以專業(yè)的服務(wù)、熱情的態(tài)度，全程落地海外紅人推廣，真正讓您的出海旅程安心無(wú)憂。