海外網紅營銷如何避免“網紅疲勞”？海外網紅營銷正在成為出海企業(yè)營銷的流行策略，并且企業(yè)也越來越傾向于跟紅人合作方式推出產品，來更有效地建立與目標受眾的信任。但是，現實情況并非跟預期一樣完美，只有4%的受眾肯定地認為網紅在社交媒體上分享的信息是真實的，有些受眾甚至還出現對營銷者發(fā)布的內容或廣告產生疲勞的現象——網紅疲勞。

HOTLIST認為，2020年開展網紅營銷，網紅疲勞是在鎖定營銷預算前必須要了解的一個現實問題。

是什么導致網紅疲勞出現？

大量的贊助廣告擾亂了正常的社交活動交流，再加上受眾對與跟網紅真正的聯系的渴望，而不是再三的被迫接受推送廣告。我們生活在越來越混亂和膚淺的數字世界中，這里面非常必要的東西：真正的人際關系。事實是，受眾普遍認為贊助的帖子是不真實的?？吹降脑蕉?，對這種不真實性的反感就越多。

a.贊助內容的不斷增加：Klear研究發(fā)現，2019年的贊助內容比2018年增加39%。

b.失去對網紅的信任：一些統(tǒng)計數據表明，23％的紅人承認，觀眾他們發(fā)布的品牌贊助內容不滿意。15％的紅人說他們甚至不喜歡，更不用說真正用心推薦了他們發(fā)布的品牌。

c.贊助內容和形式看起來大同小異甚至重復。

d.互動率下降：在2019年，對于有贊助的內容，互動率下跌到3%以下，前三年是4%。

面對這些數據，營銷人員會問：2020年，網紅營銷仍是可行的營銷策略嗎？

網紅營銷市場在不斷增長，2020年預計到達百億美元，毫無疑問，如果運用得當，網紅營銷仍然可以成為接觸新受眾并創(chuàng)造新客戶的寶貴營銷策略。那么如何避免因為受眾對營銷者的贊助內容出現疲勞而導致的營銷失敗呢？

1.發(fā)掘適合的受眾群體

使用數據發(fā)現真正的受眾并掌握他們的興趣細分和關鍵信息，進而確定每個細分中的主要KOL或網紅。與這些依據受眾確定的KOL建立關系可以讓您的產品與每個細分受眾群通過內容進行對話。

2.激活有意義的內容

一旦我們了解了構成受眾的微型細分市場，就可以花時間來了解每個細分市場的價值--他們討論的主題，啟發(fā)他們的想法，他們關注什么問題等。然后開始制定適合每個細分市場的內容策略。

3.明確去哪個平臺投放

識別受眾在不同平臺上的互動位置和方式。如果您的受眾只是專注于Instagram，則在Facebook上投放廣告沒有任何意義。 可能會發(fā)現特定受眾群體對YouTube的參與度很高，從而使視頻成為主要重點。

4.不斷創(chuàng)新

無論是探索新社交媒體網紅營銷，現場活動還是跨平臺的內容策略，都必須不斷創(chuàng)新。

例如，跨平臺數據表明，當前的品牌愛好者對獨家活動邀請反應良好，那么可以創(chuàng)建一系列現場活動，并輔助以社交媒體網紅營銷，可以為品牌提高知名度。

5.挑選適合的紅人建立信任度

每個在線銷售中存在的通用原則是一定程度的信任。為了使KOL成功地擴展您的品牌，他們必須相信您的品牌。他們還需要他們的粉絲信任他們，使他們成為一個真實可信的人。

當您的在線KOL真正使用并相信您的產品時，他們將能夠誠實地談論其好處和價值。

        除了對受眾、內容、平臺進行周到的工作計劃，hotlist認為真正面向未來的在線銷售策略都會圍繞建立信任和關注信譽進行，著重通過紅人或KOL與產品用戶建立聯系，使他們成為可以誠實地代表品牌至關重要。