據(jù)阿里巴巴集團控股的跨境電子商務速賣通（AliExpress）稱，今年吸引來自世界各地的100,000多名線上KOL，幫助創(chuàng)造原創(chuàng)內容，旨在吸引更多用戶使用該平臺。在三年內，該計劃有望組建一支影響力超過100萬的網(wǎng)紅陣營，預計還將培養(yǎng)至少100名KOL，他們將在同一時期內每年賺取超過100萬美元。Hotlist小編將在本文為您解讀這一進軍海外紅人營銷 市場計劃的前景和挑戰(zhàn)。

速賣通此前發(fā)表的一份聲明說，這種在中國已被證明成功的社交商務策略將通過全球速賣通（AliExpress Connect）推出，想要開啟網(wǎng)紅職業(yè)的人可以使用全球速賣通與平臺和網(wǎng)站上的品牌進行協(xié)作，通過傭金獲得其原始內容的報酬。其總經(jīng)理王明強表示：“隨著電子商務的持續(xù)增長和'購物娛樂化'重塑格局，并改變人們在網(wǎng)上購物的方式，網(wǎng)紅和內容創(chuàng)建者在推動零售業(yè)轉型和電子商務成功中扮演著更重要的角色?！?nbsp;

新的網(wǎng)紅活動最初將集中在歐洲，俄羅斯、法國、西班牙和波蘭等地區(qū)有大量速賣通用戶。阿里巴巴的國際零售平臺在200多個國家和地區(qū)運營，其中約60％的用戶年齡在35歲以下。這標志著阿里巴巴為進一步擴大來自海外市場的消費者數(shù)量所做的最新努力。在海外，社交媒體活動與在線購物相融合的趨勢遠沒有在中國那樣普遍。“您可以在直播帶貨中看到這一點，在中國，直播帶貨已成為創(chuàng)造就業(yè)和收入的重要來源，尤其是在疫情期間，當時線下企業(yè)被迫關閉，人們不得不留在家里，”王明強補充道。

羅永浩去年因錘子手機業(yè)務而破產(chǎn)，當他在抖音上進行了為時三小時的直播時，他成為了主要的KOL。他在4月1日售出了價值1.1億元人民幣的產(chǎn)品，當時約有4,800萬抖音用戶加入進來。除此以外，格力電器董事長董明珠被稱為大陸“家電女王”。她在快手進行的為時三小時的直播中賣出了價值3.1億元的商品。

在全球速賣通的這一計劃下，無論是個人邀請還是通過其代理機構邀請的新紅人，都可以使用其社交媒體帳戶（包括Facebook，Instagram，Twitter，TikTok和Google）注冊該計劃。盡管如此，要獲得歐美成熟市場上的消費者，并非易事。市場研究公司GlobalWebIndex最近在社交商務上發(fā)表的一份報告稱：“最重要的是，假網(wǎng)紅的興起削弱了一些消費者和企業(yè)之間的商業(yè)信譽。社交商務的增長高度依賴于重新獲得消費者對使用個人數(shù)據(jù)的信心，并從社交平臺中消除欺詐性網(wǎng)紅。 ”

但是，預計阿里巴巴的社交商務及其他國際擴張計劃不會放緩。去年9月，該公司重申了到2036年為20億消費者提供服務的承諾。在截至3月的財年中，阿里巴巴在中國的消費者有7.8億，而在國際市場（例如速賣通和Lazada）的每年活躍顧客超過1.8億。近日，Hotlist已和AliExpress達成長期戰(zhàn)略合作目標，在簽下更多海外紅人的同時，也志在助力更多的中國企業(yè)成功落地海外紅人營銷方案，攻占海外市場！