在游戲領(lǐng)域，很難確定某款游戲的目標玩家一定會在哪里出現(xiàn)：可能是在可以無限次觀看的視頻平臺YouTube，也可能是在主導游戲直播的Twitch。中國游戲品牌在做海外KOL營銷時，該如何選擇平臺？熱點營銷公司的小編在本文中將分析這兩個平臺各自的優(yōu)缺點，以幫助您的營銷策略更有的放矢。

Twitch的受眾更容易確定

游戲直播在2010年代問世，此后一直在不斷發(fā)展。現(xiàn)在，Twitch擁有約1000萬的每日活躍用戶，每人每天觀看約106分鐘的直播。YouTube于2015年躍入游戲界，推出了YouTube游戲。Twitch表示，其用戶75％是男性，73％的觀眾年齡介于18至49歲之間。這是許多品牌的核心受眾特征。相比較之下，YouTube游戲的受眾特征更難以界定。

（圖為Twitch和YouTube月活直播用戶對比）

StreamLabs報告稱Twitch擁有平均超過15,000個同時直播的網(wǎng)紅和743,000多個同時在線觀眾。這使得Twitch在直播世界中占有統(tǒng)治地位，但其增長卻滯后。根據(jù)2017年第一季度報告，在2017年3月至4月之間，YouTube直播每周增長達到了36.6％，而Twitch增長了4.1％。

YouTube的傳播度和參與度更高

雖然在Twitch上觀看游戲大神直播是一件令人振奮的事情，但YouTube上的傳統(tǒng)視頻種類卻更多。這里有游戲視頻推薦、練習、關(guān)于游戲的評論和用戶一手反應。相比較于強有力的競爭對手《使命召喚》，關(guān)于《上古卷軸》的段子吸引了更多不同的受眾，有些甚至不是游戲玩家，但這也沒關(guān)系，至少游戲獲得了更廣的傳播度。

但Twitch不認為YouTube上的選擇更多，并稱Twitch上的主播也可以玩各種類型的游戲，或者是以用戶為中心進行純聊天的直播。但是，論哪家平臺能一站式服務滿足您的所有視頻需求，YouTube仍然是當之無愧的霸主。除了種類繁多之外，YouTube的視頻還可以吸引更多人參與。YouTube上的視頻似乎永遠不會刪除，這意味著今年想看吃雞視頻的玩家可以找到五年前錄制的視頻。Twitch允許用戶將其直播存檔以供以后查看，但尚不清楚這對提高參與度有多大幫助。

YouTube和Twitch紅人價值對比

除去平臺本身的對比，單說紅人的話，YouTube粉絲數(shù)量更大的紅人比在Twitch上廣受歡迎的紅人更有價值。以用戶Nightblue3為例，該用戶的真實姓名為Rabia Yazbek。在YouTube和Twitch上玩過《英雄聯(lián)盟》之后，Rabia獲得了大量關(guān)注。他每周平均更新超過4個YouTube視頻，并在Twitch上直播將近23個小時。盡管平均吸引了12,500人觀看Twitch直播，但其在YouTube視頻上獲得的媒體價值卻高出30倍以上。在這兩個帳戶上，Nightblue的覆蓋面都超過200萬，但是YouTube所帶來的參與度意味著YouTube上的關(guān)注者所占的比重更高。

歸根結(jié)底，我們很難對“Twitch和YouTube誰更適合游戲KOL營銷”這個問題做出回答。Twitch主導了實時游戲直播的世界，對于品牌而言，這意味著人們會長時間參與，并聽到很多有關(guān)您的服務或產(chǎn)品的信息。另一方面，YouTube可使觀看者更輕松地重新訪問內(nèi)容，并且無論他們何時找到某個紅人，都可以繼續(xù)觀看視頻。但無論是直播還是錄制的視頻，都是KOL營銷的強大平臺。最好的營銷策略包括多樣化的發(fā)行網(wǎng)絡，將實時直播和傳統(tǒng)視頻結(jié)合在一起。

游戲市場是一個巨大的市場，粉絲們希望看到內(nèi)容并找到新產(chǎn)品，而品牌希望與潛在客戶互動。作為專業(yè)的品牌海外社媒營銷推手，熱點營銷公司認為，海外KOL營銷的平臺固然重要，但更重要的是您了解紅人的價值，并真正利用好他們的影響力。如果您不知道如何匹配紅人，請讓我們幫助您，找到契合的游戲網(wǎng)紅，精準抵達目標玩家，沖擊海外游戲下載榜Top 10，提升玩家留存度！