找YouTube紅人推廣時(shí)，寫給網(wǎng)紅的合作郵件尤其重要。對(duì)于每天接收成百上千個(gè)合作邀約的網(wǎng)紅而言，如果你的郵件包含的信息量過(guò)大，明顯是不利于網(wǎng)紅或者其經(jīng)紀(jì)人去篩選的，但內(nèi)容也不能過(guò)于簡(jiǎn)單。那么，一封能讓網(wǎng)紅無(wú)法拒絕的合作郵件應(yīng)該包括什么基本要素呢？在本文中，深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷公司小編將幫助各位跨境賣家一一縷清郵件溝通的重點(diǎn)。

有效的郵件可以讓紅人迅速理解我們的目的，他們需要遵守的原則，并可以衡量活動(dòng)的效果。相反，無(wú)效郵件只會(huì)耽誤大家的時(shí)間，最終因?yàn)槿鄙訇P(guān)鍵信息，要么導(dǎo)致網(wǎng)紅合作意愿不高，要么導(dǎo)致后期落地執(zhí)行不是我們的初衷。在我們的合作郵件中，一定要包含的基本要素分為以下11個(gè)：

1. 廣告商/品牌名稱

盡管我們的郵件目的不言自明，并且在我們的郵件中會(huì)有多個(gè)地方提到品牌名稱，但我們?nèi)匀粦?yīng)該開頭就介紹我們是誰(shuí)，來(lái)自哪個(gè)公司。這可以減少網(wǎng)紅將你的信息和其它廣告商的信息相混淆的可能性。

2. 網(wǎng)紅發(fā)布廣告信息時(shí)應(yīng)該選擇的平臺(tái)

一定要說(shuō)清楚，網(wǎng)紅所發(fā)布的內(nèi)容需要發(fā)在什么平臺(tái)上。如果涉及需要某個(gè)網(wǎng)紅發(fā)布多個(gè)內(nèi)容，則要一一寫明分別需要其發(fā)布的社交平臺(tái)，以避免造成任何混淆。

3. 發(fā)布日期

除了要說(shuō)明發(fā)布平臺(tái)，也應(yīng)說(shuō)清楚推廣時(shí)間。對(duì)于YouTube推廣活動(dòng)，郵件中應(yīng)包括發(fā)布的視頻數(shù)量，以及發(fā)布日期和時(shí)間。還應(yīng)包括其它任何可交付成果，例如對(duì)應(yīng)的在Instagram上發(fā)布的帖子或標(biāo)簽（如果有的話）。

4. 推廣目標(biāo)

我們應(yīng)該清楚簡(jiǎn)潔地為YouTube紅人推廣設(shè)立目標(biāo)。無(wú)論是宣傳新產(chǎn)品，還是要整體上提高品牌知名度，或者兩者都有，都要清楚地向網(wǎng)紅傳達(dá)廣告的目標(biāo)，以便TA可以相應(yīng)地創(chuàng)建內(nèi)容。

5. 網(wǎng)紅應(yīng)在視頻中提到的要點(diǎn)

對(duì)正常推廣至關(guān)重要的是，網(wǎng)紅在討論品牌及其產(chǎn)品時(shí)應(yīng)遵循的特定談話要點(diǎn)。特定的要點(diǎn)（例如“這個(gè)充電寶是可折疊的”）有助于實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，向受眾提供有用的產(chǎn)品信息。但請(qǐng)注意，不要提供過(guò)多要點(diǎn)。這涉及到傳播學(xué)理論，要點(diǎn)過(guò)多會(huì)導(dǎo)致你的產(chǎn)品焦點(diǎn)模糊，看完視頻以后，極有可能給觀眾留下的印象不深。對(duì)于YouTube視頻，你的要點(diǎn)最多不能超過(guò)5個(gè)。而在Instagram上，僅應(yīng)提供一個(gè)或兩個(gè)要點(diǎn)。

6. 網(wǎng)紅不應(yīng)提到的點(diǎn)

和上面第5點(diǎn)同樣重要的是，我們不要忽略了對(duì)品牌形象或廣告目標(biāo)不利的點(diǎn)。在郵件中，我們應(yīng)提供網(wǎng)紅不得以口頭或書面形式陳述的任何特定消息要點(diǎn)，包括不希望在當(dāng)前廣告系列中宣傳的以往產(chǎn)品或提及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

7. 特定的CTA（號(hào)召性用語(yǔ)）

CTA即網(wǎng)紅明確呼吁粉絲做的事，例如轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊、點(diǎn)擊視頻下方鏈接、購(gòu)買等等，每個(gè)紅人營(yíng)銷活動(dòng)都應(yīng)包含特定的CTA。與提供要點(diǎn)類似，加入CTA可以確保網(wǎng)紅幫助實(shí)現(xiàn)品牌的特定目標(biāo)。

8. 任何比賽或贈(zèng)送禮品的規(guī)則

如果某位網(wǎng)紅的贊助內(nèi)容采取贈(zèng)品或比賽的形式，那么我們的郵件中應(yīng)明確包含必要的規(guī)則，以免網(wǎng)紅以與品牌意圖不一致的方式解釋規(guī)則。此外，比賽和贈(zèng)品通常需要遵循法律和平臺(tái)指南。

9. 網(wǎng)紅應(yīng)使用的跟蹤鏈接和/或登陸頁(yè)面

幾乎所有網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)都包含跟蹤鏈接，這些鏈接記錄了與ROI相關(guān)的用戶操作，例如產(chǎn)品購(gòu)買，下載或注冊(cè)。為了確保網(wǎng)紅在贊助內(nèi)容中包含正確的跟蹤鏈接，應(yīng)在郵件中提供任何必要的跟蹤鏈接。

10. 必須滿足FTC指南

在過(guò)去的一年中，F(xiàn)TC越來(lái)越加強(qiáng)披露網(wǎng)紅贊助內(nèi)容。為確保網(wǎng)紅的贊助內(nèi)容符合FTC指南，郵件應(yīng)同時(shí)包括FTC指南提醒和網(wǎng)紅用于披露的特定語(yǔ)言（例如與之建立的付費(fèi)合作伙伴關(guān)系）。

11. 網(wǎng)紅應(yīng)標(biāo)記的品牌信息

我們應(yīng)在郵件中說(shuō)明網(wǎng)紅應(yīng)包括在贊助內(nèi)容中的品牌信息，例如品牌logo或廣告詞，還應(yīng)指出品牌資產(chǎn)應(yīng)在何時(shí)，何處出現(xiàn)以及持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間。例如，如果品牌希望其logo出現(xiàn)在YouTube視頻的第一分鐘內(nèi)，則應(yīng)提前說(shuō)清楚這一要求。

以上就是深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷公司為各位跨境賣家小伙伴整理的與網(wǎng)紅溝通的要點(diǎn)，如果你在YouTube紅人推廣仍然有問(wèn)題的話，請(qǐng)聯(lián)系我們。