從《海外推廣時，如何找到Facebook上的KOL？》一文，我們已經(jīng)了解了Facebook紅人營銷的重要性以及如何找到Facebook上的KOL。在本文中， 深圳熱點營銷Hotlist將帶您一覽常見的Facebook KOL推廣的最佳策略。

1. 推廣競賽，分發(fā)贈品

Facebook是通過KOL宣傳您的贈品競賽的絕佳渠道。您的Facebook紅人營銷活動可能圍繞提高品牌知名度和參與度而進行。在這種情況下，您可以舉辦一個競賽，紅人可以在他們的博客上，或者在您自己的網(wǎng)站上舉辦。之后，紅人將把活動鏈接分享到Facebook上宣傳競賽。贈品競賽在吸引新觀眾方面非常有效，如果目標受眾有機會從中受益，他們將很高興與您的品牌互動。

Ziera Footwear就運用過這一策略，活動名稱是“不可阻擋的女性”（Unstoppable Women）。該品牌聯(lián)合Stylendipity的相關(guān)時尚KOL開展了一場贈品活動，讓粉絲點進鏈接去選出他們最喜歡的“不可阻擋的女性”，粉絲有機會獲取贈品。博主在她的博客上主持了比賽，然后通過她的Facebook頁面進行了推廣，使整場活動熱度高居不下。

2. 通過Facebook平臺廣告提高KOL廣告的覆蓋面

使用Facebook廣告來推廣KOL共享的品牌內(nèi)容可以幫助您擴大影響范圍。您不能保證所有Facebook網(wǎng)紅的粉絲都能看到他們發(fā)布的所有內(nèi)容。對于普通用戶而言，時間線上的內(nèi)容和不斷變化的算法使您很難有機地接觸到目標受眾。通過Facebook廣告擴大KOL的內(nèi)容，您可以定位理想的受眾，針對特定目標進行優(yōu)化并進行廣告效果分析。

3. 通過Facebook Live分享經(jīng)驗

Facebook視頻是一種引人入勝的內(nèi)容形式。但是，更吸引人的是該平臺的直播。Facebook甚至報告說，與觀看普通視頻相比，其用戶觀看直播的時間長了三倍。因此，如果您想通過Facebook的紅人吸引目標受眾，可以讓KOL進行直播。

通過Facebook Live，紅人可以與您的品牌或產(chǎn)品分享他們的相關(guān)經(jīng)驗。他們可以使用您的產(chǎn)品進行廣播或首次試用，播放有關(guān)他們訪問您的商店或者活動的現(xiàn)場視頻。使用Facebook Live的場景多種多樣。

一個很好的例子是“最佳朋友”（Best Friends）視頻游戲開發(fā)人員與勞拉·克萊里（Laura Clery）等KOL合作，后者擁有超過300萬的Facebook粉絲。勞拉通過直播與她的粉絲互動，并演示了如何玩游戲。在直播中，她的丈夫也參與進來，正是他們的互動令直播變得有趣，同時也能極大地推廣這款游戲。

4. 與其他平臺的交叉推廣活動

即使您已經(jīng)在其他平臺上的KOL營銷方面取得了成功，F(xiàn)acebook仍為您提供了進一步改善廣告效果的機會。例如，也許您已經(jīng)在進行一個活動，其中紅人發(fā)了有關(guān)您產(chǎn)品的帖子。您可以讓他們通過Facebook推廣內(nèi)容，以達到最佳效果。

例如，Minnie＆Maxxie品牌的紅人就曾運用這種方式使得知名度大增。Scrunch進行了案例研究，發(fā)現(xiàn)在各種平臺上交叉推廣能產(chǎn)生更高的參與度和曝光率。紅人可通過Facebook、YouTube、Instagram等多種平臺的交叉推廣，為品牌取得更好的宣傳效果。

5. 為某種立場而發(fā)聲

品牌為某種立場而發(fā)聲，這是一種極為有效的營銷方式，它使您的品牌看上去更人性化，向受眾表明您關(guān)心某些問題，無論是社會，政治還是環(huán)境問題。將KOL加入進來，可以進一步提高這種營銷活動的效率。因此，當您計劃執(zhí)行Facebook紅人營銷活動時，請嘗試讓他們推廣您支持的事業(yè)。例如，Hit Record與“尋找您的公園”（Find Your Park）合作，促進了美國國家公園的保護。Hit Record通過設(shè)計品牌商品來幫助實現(xiàn)這一目標。然后，著名演員約瑟夫·戈登·萊維特（Joseph Gordon-Levitt）通過他的Facebook頁面推廣了這些產(chǎn)品。

6. 使用視頻講故事

Facebook上視頻內(nèi)容正在增加，這使視頻非常適合通過KOL講述您的品牌故事。TechCrunch報告稱，僅在2015年，F(xiàn)acebook用戶平均每天觀看800萬個視頻。Recode還報告說，人們每天觀看一億小時的Facebook視頻。

這清楚地表明，視頻內(nèi)容對于吸引Facebook用戶至關(guān)重要。Crayola的KOL營銷活動就是一個很好的例子。該活動的目標是在推出新的Crayola空氣噴涂機之前引起轟動。該品牌與社交媒體KOL一起用視頻講獨特的故事。有些紅人制作視頻，展示了他們可以使用該產(chǎn)品的場景，而另一些紅人則對內(nèi)容進行了滑稽的修改。舉例來說，《Your Everyday Canadian》制作了一個有趣的視頻，使用噴霧器為披薩賺錢，這一視頻已被觀看577,000次，已收到近800次反應。該活動共吸引了400萬互動，獲得了710萬次展示。

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