所有品牌在計(jì)劃海外KOL營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)都會(huì)想到的問(wèn)題是，使用哪個(gè)平臺(tái)？在這個(gè)平臺(tái)上如何規(guī)劃營(yíng)銷活動(dòng)？怎樣找到紅人？大部分人毫不猶豫就會(huì)想到Facebook、Instagram以及YouTube紅人推廣，誠(chéng)然，這三大平臺(tái)都有其獨(dú)特的好處，但在本文中，Hotlist小編將分析Facebook紅人推廣的優(yōu)勢(shì)以及如何找到該平臺(tái)上的紅人。

為什么選擇Facebook？

Facebook是執(zhí)行海外紅人推廣活動(dòng)的絕佳平臺(tái)，主要原因在于：

1. 人氣

據(jù)皮尤研究中心稱，F(xiàn)acebook仍然是最受歡迎的社交媒體平臺(tái)。Statista報(bào)告說(shuō)，該平臺(tái)每月有19.4億活躍用戶。這使其成為最廣泛使用的社交媒體渠道，并且很有可能在這里找到目標(biāo)受眾。擁有如此龐大的用戶群，F(xiàn)acebook為您提供了機(jī)會(huì)，讓您的海外紅人推廣活動(dòng)接觸更多的受眾。

2. 參與度

除了廣受歡迎之外，F(xiàn)acebook還有極高的參與度。根據(jù)Statista的另一項(xiàng)研究，在近20億社交媒體用戶中，每天至少有12.5億用戶登錄該平臺(tái)。Mediakix的一項(xiàng)研究還發(fā)現(xiàn)，每個(gè)用戶每天在平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間約為35分鐘，比YouTube短五分鐘。

3. KOL偏好

Facebook的KOL可以使您吸引大量目標(biāo)受眾。根據(jù)Bloglovin的一項(xiàng)研究，F(xiàn)acebook是海外KOL營(yíng)銷中第二受歡迎的平臺(tái)。他們認(rèn)為它在執(zhí)行有KOL營(yíng)銷活動(dòng)方面幾乎與Instagram和YouTube一樣有效。

4. 平臺(tái)的分析工具

Facebook為品牌提供Facebook Insights，這是一種功能強(qiáng)大的內(nèi)置分析工具，可以通過(guò)兩種方式使您的廣告受益。首先是要幫助您跟蹤和監(jiān)視Facebook紅人的表現(xiàn)。您可以輕松查看廣告中的覆蓋率和參與率。另一方面，您可以更好地了解構(gòu)成目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計(jì)信息，使用它可以更好地了解消費(fèi)者的心理。它使您可以對(duì)內(nèi)容收到的喜歡，分享，評(píng)論等進(jìn)行情感分析。根據(jù)您得到的目標(biāo)受眾相關(guān)的信息，您在下一次活動(dòng)中會(huì)更容易找到精準(zhǔn)的KOL。通過(guò)監(jiān)視目標(biāo)受眾的Facebook活動(dòng)，如他們共享或與之交互的內(nèi)容，可以幫助您及早發(fā)現(xiàn)KOL。

以上就是Facebook紅人營(yíng)銷成為如此理想的選擇的一些重要原因?？梢钥吹?，您不僅可以通過(guò)該平臺(tái)吸引大量受眾，而且這些目標(biāo)受眾也將高度參與。

如何找到Facebook紅人？

現(xiàn)在，您了解了Facebook平臺(tái)的好處，是時(shí)候找適合的KOL進(jìn)行推廣了。由于內(nèi)容和隱私法的限制，在Facebook上尋找KOL比在其他平臺(tái)上相對(duì)而言更難。Hotlist小編提供幾種方法以供參考。

1. 在Facebook上研究關(guān)鍵詞

如果您使用Facebook平臺(tái)進(jìn)行搜索，那么您理想中應(yīng)該查找的是頁(yè)面內(nèi)容，而不是個(gè)人帳戶。為什么是這樣？因?yàn)橐鼓膹V告發(fā)揮最佳效果，每個(gè)人都應(yīng)該可以輕松訪問(wèn)KOL的內(nèi)容。而個(gè)人帳戶的隱私設(shè)置可能會(huì)影響他人查看。

要查找Facebook紅人營(yíng)銷的KOL，您需要選擇與您的品牌，產(chǎn)品或行業(yè)相關(guān)的相關(guān)關(guān)鍵詞。例如：如果您想通過(guò)母嬰類KOL來(lái)推廣您的產(chǎn)品，則可以選擇諸如“parenting”，“parent”，“mother”等關(guān)鍵詞。但是，如您在下面的截圖中所見(jiàn)，育兒頁(yè)面的搜索結(jié)果在頂部不會(huì)顯示很多KOL。盡管某些品牌仍選擇使用這些賬號(hào)，但您可能希望獲得更人性化的垂直KOL。

在這種情況下，您可以通過(guò)選擇“Artist, Band or Public Figure”類別來(lái)進(jìn)一步過(guò)濾結(jié)果。完成此操作后，將獲得關(guān)于育兒指南作者和育兒專家更準(zhǔn)確的結(jié)果。

2. Fourstarzz Media

Fourstarzz Media是可以用來(lái)查找Facebook紅人的另一個(gè)工具。該平臺(tái)允許您按平臺(tái)過(guò)濾結(jié)果，您可以在其中搜索Facebook上的KOL。要獲得更完善的列表，請(qǐng)按影響者覆蓋率，參與率，受眾類型和影響者發(fā)布頻率來(lái)縮小搜索范圍。該平臺(tái)還為您提供有KOL報(bào)告，顯示紅人內(nèi)容是否適合您的品牌。您還可以根據(jù)指標(biāo)來(lái)比較Facebook紅人，這些指標(biāo)包括所使用的＃標(biāo)簽數(shù)量，喜歡次數(shù)，已處理的活動(dòng)，關(guān)注者等等。

在Fourstarzz Media上可以進(jìn)行無(wú)限制的KOL搜索，使您可以將搜索范圍縮小到具有合適受眾群體并且最適合您品牌的Facebook紅人。這一平臺(tái)上的指標(biāo)還可以為您提供廣告效果的預(yù)測(cè)，包括紅人的媒體價(jià)值和ROI預(yù)測(cè)。

3. Sprout Social

要輕松管理您的Facebook紅人活動(dòng)，請(qǐng)使用Sprout Social。借助該平臺(tái)，您可以識(shí)別利基市場(chǎng)中的KOL并與他們聯(lián)系，跟蹤KOL為推廣活動(dòng)所做的事情，監(jiān)視特定的標(biāo)簽并觀察社交媒體的提及。Sprout Social允許您通過(guò)創(chuàng)建唯一的廣告活動(dòng)標(biāo)簽來(lái)跟蹤紅人的帖子。然后，您可以使用標(biāo)簽報(bào)告查看廣告系列在Facebook上的效果，獲得的數(shù)據(jù)包括已發(fā)送的消息數(shù)，展示次數(shù)，參與度，增長(zhǎng)趨勢(shì)和點(diǎn)擊次數(shù)。

Sprout智能收件箱還可以輕松查看人們與特定主題標(biāo)簽的對(duì)話類型，并且檢測(cè)到特定的提及。如果您需要增加銷售量，則可以提供KOL的會(huì)員代碼或跟蹤鏈接，以查看他們?yōu)閺V告系列產(chǎn)生的收入。

4. HYPR

HYPR的優(yōu)點(diǎn)在于，它不僅可以在Twitter上跟蹤KOL的數(shù)據(jù)，還能從其他社交媒體渠道（包括Facebook）中獲取他們的數(shù)據(jù)。因此，您可以輕松找到KOL。HYPR可以向您顯示該KOL在Facebook上擁有的關(guān)注者數(shù)量，以及他們?cè)谄脚_(tái)上獲得的喜歡，評(píng)論和分享的數(shù)量。該工具還提供了KOL受眾群體的人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分。這使您可以更輕松地根據(jù)目標(biāo)受眾查找紅人。

5. Insightpool

Insightpool也是在所有社交媒體平臺(tái)上尋找KOL的有效工具。通過(guò)該平臺(tái)，您不僅可以找到Facebook紅人，還可以全面了解他們的社交媒體活動(dòng)。這將幫助您根據(jù)他們創(chuàng)建或共享的內(nèi)容類型進(jìn)一步過(guò)濾出紅人。該工具能展示KOL擅長(zhǎng)的所有主題。您還可以查看與他們之前的合作歷史以及如何幫助執(zhí)行推廣活動(dòng)。

以上都是為您的Facebook紅人營(yíng)銷活動(dòng)找到KOL的最佳方法。如果您覺(jué)得研究紅人很麻煩，也可以與海外KOL營(yíng)銷機(jī)構(gòu)合作。深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷Hotlist將使您與您的品牌中一些最優(yōu)質(zhì)、最相關(guān)的KOL保持聯(lián)系，并為您進(jìn)行研究和溝通工作，以成功執(zhí)行廣告的投放。