隨著TikTok陷入政治麻煩并受到各國在隱私問題上的禁令，它的發(fā)展速度可能會受到阻礙，其原因與其他平臺有所不同。曾經(jīng)，社交網(wǎng)絡遇到的麻煩，只是無法獲得足夠的用戶參與度。但是，作為一個中國企業(yè)的社交媒體平臺，TikTok的未來由于中美關系的緊張而蒙上陰影。Hotlist小編將在本文中解讀這一禁令的起因，并分析可能對海外KOL營銷產(chǎn)生的影響。

近年來，由于民族主義情緒的興起，各國越來越關注數(shù)據(jù)泄露帶來的潛在國家安全威脅，并要求諸如Facebook和TikTok這樣的外國科技公司遵守更嚴格的檢查、規(guī)范和政策。盡管TikTok已聲明過，不會將用戶數(shù)據(jù)移交給世界各地的政府，但是TikTok在海外仍然引起了公眾對于使用該App的擔憂。

在印度，電子和信息技術部全面禁止了來自中國公司的59種App，稱它們“從事有損于印度主權和完整性、印度的防御、國家安全和公共秩序的活動”。而在美國，特朗普政府指責與中國政府共享信息的平臺后，威脅要禁止TikTok。當?shù)貢r間7月20日，美國眾議院通過一項針對TikTok的法案，該法案禁止聯(lián)邦雇員在政府設備上使用TikTok。

當然，有很多方式可以支持TikTok在其他平臺上的發(fā)展。除了內容本身，人們在諸如WhatsApp之類的私密空間中共享TikTok視頻也是一個時髦的趨勢。TikTok仍然足夠新穎，要想完全阻止這種增長軌跡幾乎是不可能的。

作為一個千禧一代和Z世代的社交媒體天堂，年輕人可能會對這一禁令“難以理解”，但隨后轉向Snapchat，Byte和Dubsmash等競爭對手的平臺。畢竟，真正使人們著迷于TikTok的是內容（不一定是平臺本身）。用戶仍將繼續(xù)創(chuàng)建帳戶，繼續(xù)制作視頻，并會花費大量時間在社交媒體上觀看視頻。

在我們更深地了解禁止該App的其他國家之前，很難確切預測TikTok將會發(fā)生什么。如果還有進一步的禁令，那么TikTok的未來將比預期的要黯淡得多。如果TikTok的困境持續(xù)下去，即將推出的Instagram Reels以及諸如Snapchat，Byte和Dubsmash之類的競爭應用程序可能會受益。業(yè)內人士預測，TikTok可能會立即面臨一些損失，但隨著時間的流逝，它的受歡迎程度將繼續(xù)上升，至少直到下一個新事物到來為止。但也有人表示其前景并不光明。

TikTok在海外接連被圍剿，對想要在該App上進行海外KOL營銷的企業(yè)會有什么影響呢？國內電商直播如火如荼，幾個小時動輒上億的銷售額令全世界的品牌都嘖嘖稱奇，TikTok作為海外版抖音，自然是大家想在國外進行電商直播時的主要考慮對象，Hotlist小編更是收到過無數(shù)品牌主的詢問：“抖音在國內這么火，想必TikTok在國外電商直播也能成功吧？”或是“咱們可以把國內電商直播的操作復制粘貼到TikTok上嗎？”小編只能說，“可以，但沒必要。”盡管根據(jù)2020年紅人營銷的前瞻報告，TikTok在海外KOL營銷上受歡迎的程度是23%，僅次于Instagram （82%）和YouTube（41%），領先于Twitter（23%）和Facebook（5%），但由于海內外電商直播的發(fā)展程度不一致，品牌幾乎無法按照國內KOL推廣的思維套在海外市場上，《 海外電商直播，切忌用國內模式復制粘貼！》一文中對其原因進行了詳細的分析。

如今，TikTok在美國和印度的發(fā)展接連受到挫折，雖然它在海外用戶（尤其是年輕人）中仍然廣受歡迎，但政策導致的平臺不穩(wěn)定，始終是我們應該警惕的。Hotlist認為，美國大選在即，候選人為了獲得政治選票，今后也許會加劇對TikTok的限制，品牌主在選擇海外KOL營銷平臺的時候，也許更應該考慮西方老牌社媒平臺諸如YouTube、Instagram、Facebook等。即便Facebook也在近期遭遇廣告商的抵制，但畢竟那是美國根正苗紅的社交平臺，相較于對其他國家公司的嚴苛程度，有誰會真正真槍實彈地對準自己的本土企業(yè)呢？