Hotlist新聞概述：2022年海外KOL營銷格局繼續(xù)以快速增長的趨勢發(fā)展，TikTok 和 YouTube 都是視頻營銷的理想平臺。選擇其一都可極大地影響您的品牌營銷活動。那么品牌出海，海外網(wǎng)紅營銷選Tik Tok還是YouTube？為了幫助您做出決定，我們分析了這兩個視頻共享巨頭，從它們的功能和人口統(tǒng)計到它們的優(yōu)勢和差異。

TikTok 和 YouTube 有何不同？

TikTok：
TikTok是一款社交媒體應用程序，讓觀眾能夠觀看、創(chuàng)建和分享一口大小的視頻。中國初創(chuàng)公司字節(jié)跳動于 2017 年以 Musical.ly 的形式推出了該平臺。最初，它是一個音樂和口型同步應用程序，可以制作有趣的視頻。然而，今天，您會在平臺上找到一系列視頻共享功能以及來自不同行業(yè)的大量內(nèi)容。

TikTok 最引人注目的是它在內(nèi)容制作方面的便利性。用戶可以簡單地從他們的手機創(chuàng)建內(nèi)容，然后用背景、貼紙、過濾器和表情符號完成它。他們甚至可以在線分享評論和反應?，F(xiàn)在，越來越多的品牌正在利用 TikTok 來提高品牌知名度并與更年輕的人群互動。

用戶群體
TikTok主要吸引年輕觀眾。在美國，幾乎 50% 的 TikTok 用戶年齡在 30 歲以下。去年，該平臺在 Z 世代用戶中的受歡迎程度超過了 Instagram 。這一人群不僅是智能手機的重度用戶，而且還緊跟最新趨勢。TikTok擁有自己的青少年創(chuàng)作者和影響者品牌也就不足為奇了。

YouTube ：
YouTube 是世界上訪問量第二大的網(wǎng)站。這個視頻分享平臺出現(xiàn)在不到二十年前，目的是讓用戶分享他們的家庭視頻。該網(wǎng)站推出后不久，它開始每天吸引30,000 名訪問者。搜索引擎巨頭谷歌隨后購買了該平臺，將其變成了我們今天所知道的 YouTube。

YouTube 的吸引力在于其龐大的免費視頻數(shù)據(jù)庫。事實上，它是78% 的在線用戶的主要視頻來源。任何人都可以在幾乎任何他們感興趣的主題上找到 YouTube 內(nèi)容，這使 YouTube 成為品牌認真推銷其產(chǎn)品的可行渠道。這種自我推銷的機會也導致內(nèi)容創(chuàng)作者和影響者大量涌入平臺。

用戶群體
在美國，81% 的成年人使用 YouTube。幾乎所有18 至 49 歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶都在該平臺上。他們共同構成了三代消費者和強大的購買力。這個人口統(tǒng)計幾乎總是在線的，一次在兩到三個不同的設備之間切換。千禧一代似乎是 YouTube 吸引力，37% 的人表示他們每天都會瘋狂觀看 YouTube。 

在全球范圍內(nèi)，YouTube在男性用戶中更受歡迎。印度的 YouTube 用戶數(shù)量最多，而美國位居第二。在平臺滲透率方面，荷蘭和韓國排名最高。

算法上的差異：

TikTok 的算法
TikTok 使用推薦系統(tǒng)向每個用戶提供精選內(nèi)容。此內(nèi)容基于每個受眾的興趣，使其對每個用戶都是獨一無二的。他們可以在“為您推薦”頁面上看到無數(shù)精選內(nèi)容。這最終使觀眾更容易找到吸引他們的內(nèi)容和創(chuàng)作者。 

具體來說，TikTok 的算法基于幾個元素推薦內(nèi)容，例如：
用戶交互，可以是他們發(fā)布的評論、他們喜歡的視頻以及他們關注的帳戶 
他們在“發(fā)現(xiàn)”選項卡上搜索的視頻信息信號或內(nèi)容，包括主題標簽、聲音、字幕和熱門話題
設備和帳戶設置，包括他們在平臺上注冊時選擇的語言偏好、移動設備類型和興趣類別 


YouTube 的算法：
與 TikTok 一樣，YouTube 也使用人工智能來推薦吸引用戶興趣的內(nèi)容。然而，情況并非總是如此。事實上，該平臺最早的視頻推薦指標是點擊量和觀看量。隨著點擊誘餌視頻的興起，YouTube 改變了其算法，重點關注觀看時間，然后是滿意度和個性化，然后才采用目前的衡量標準。

現(xiàn)在，YouTube 的目標是讓觀眾在平臺上停留更長時間。為此，這家社交媒體巨頭利用基于三個因素的個性化推薦：
個性化或用戶觀看歷史和活動
性能，包括觀看時長和滿意度
外部因素，例如興趣、競爭和季節(jié)性相關性

廣告渠道 和廣告格式的不同：

YouTube 通過中游廣告產(chǎn)生收入，而 TikTok 通過品牌合作和產(chǎn)品廣告獲得收入。

在 TikTok 上，您可以運行以下廣告格式： 
信息流廣告
頂視圖廣告TopView
品牌標簽挑戰(zhàn)賽
品牌貼紙

至于 YouTube，廣告格式的類型更加多樣化：
圖片廣告
視頻廣告
輪播廣告，最多可顯示 10 個圖像或視頻
移動用戶點擊您的廣告時出現(xiàn)的即時體驗或全屏體驗
收藏，當有人與之互動時，它會作為即時體驗打開

TikTok 與 YouTube：哪個是 2022 年最適合您的平臺？
真的沒有適合每個人的正確答案。最好的視頻分享應用仍然取決于您品牌的營銷目標。 

例如，如果您要迎合年輕觀眾，那么 TikTok 就是您的最佳選擇。但是，如果您正在尋找更靈活的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，那么請選擇 YouTube。當然，在選擇兩者中的任何一個時，您還需要考慮幾個因素，例如區(qū)域和用戶群體、語氣和風格。

此外，YouTube 非常適合擴大您的受眾范圍并將觀看次數(shù)轉(zhuǎn)化為銷售額。同時，TikTok 是一種通過噱頭、標簽、貼紙、過濾器和各種社交媒體趨勢圍繞您的產(chǎn)品引起轟動的方式。 

既然我們已經(jīng)對 YouTube 和 TikTok 進行了深入比較，那么在兩者之間進行選擇應該不難。歸根結底，無論您決定什么，都應該以解決品牌的實際營銷目標為基準。

   當然各平臺除了價格不一之外，網(wǎng)紅營銷的轉(zhuǎn)化力也不盡相同，尤其是TikTok營銷效果逐漸逼近YouTube，成為流量投放必選的兩大平臺。

而另一方面也建議一些初創(chuàng)的小品牌在各個社交媒體都可開設品牌賬戶，重復利用紅人創(chuàng)作的素材。將紅人制作的素材重新用于廣告投放中，相比較于普通的內(nèi)容，觀眾熟悉的面孔所帶來的廣告效果要好得多。在社交頻道上對該活動進行總結，這能再度吸引人來關注到你的營銷活動。將素材放在你的獨立站或者店鋪首頁顯示，展示你品牌的影響力。

還有一種更高效的方式就是與一些經(jīng)驗豐富的Agency合作，具備豐富的經(jīng)驗意味著他們擁有豐富的海外紅人資源，減少尋找海外營銷人員的時間成本；同時具備成功的紅人推廣案例，可以幫助品牌精準匹配合適的海外KOL，有效降低品牌海外營銷的試錯成本。

無論品牌是通過自營團隊或是Agency找到海外紅人推廣產(chǎn)品，都需要注意該平臺紅人的粉絲受眾，是否與品牌的目標受眾一致。

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