電競行業(yè)發(fā)展迅速，各品牌也加入了競爭，擁有數(shù)百萬觀眾的電競為品牌合作伙伴和海外KOL營銷提供了新的機遇領域。由于大多數(shù)電競活動在直播平臺上進行，因此品牌和廣告商都注意到了該行業(yè)以及整個直播領域的潛力。那么品牌如何在其海外KOL營銷策略中使用電競呢？ 深圳熱點營銷將在本文中解答這一問題，希望能為各位品牌主的海外網紅營銷策略提供參考。

在某些方面，電競行業(yè)與體育運動非常相似。有專門指定的團隊，球員，KOL等等，可以用于各種不同類型的游戲。體育運動包括籃球，棒球和橄欖球等競技游戲，而電競則涉及諸如“堡壘之夜”、“反恐精英”和“絕地求生”之類的競技游戲。每個游戲都有自己的玩家和團隊——一群非常多元但高度專業(yè)化的人。

隨著Twitch，Mixer和YouTube等直播服務的成功，電競吸引了人們的眼球，這導致玩家從其視頻游戲直播中獲得越來越多的歡迎度。就像許多流行的體育明星一樣，流行的視頻游戲直播者被認為是游戲網紅。電競也有一個不斷增長的熱忱觀眾。根據(jù)一份關于電競現(xiàn)狀的報告，2018年估計有3.8億觀眾，到2021年，觀眾人數(shù)預計將增長到5.57億。

擁有眾多與玩家及其內容互動的受眾群體，電競是品牌（包括參與電競行業(yè)的品牌和未參與電競行業(yè)的品牌）潛在的領域。尤其是年輕的一代，正在觀看電競比賽。這為品牌提供了一個龐大的機會，以精準抵達這一人群。

品牌如何使用電競？

您的品牌不必與電競相關聯(lián)就可以建立成功的合作關系。不參與電競的品牌正在尋找與團隊和玩家合作的創(chuàng)新方式，從而產生了細致且引人入勝的內容。通過利用電競的受眾和品牌價值，合作伙伴關系能夠使KOL和相關品牌受益。

形成這種共生關系的兩個品牌例子是州立農業(yè)保險公司和吉列。前者贊助了多個“英雄聯(lián)盟”活動，而吉列與Twitch合作，創(chuàng)建了一個由來自11個國家/地區(qū)的11位直播紅人組成的團隊，這些團隊被選中“代表品牌為觀眾創(chuàng)建內容”。這些類型的合作伙伴關系為粉絲提供了與他們最喜歡的網紅建立聯(lián)系的新機會，同時也為品牌提供了在整個廣告系列中宣傳某些信息的機會。這樣可以在年輕的受眾群體中提升品牌知名度，并整體上將觀眾帶入電競時代。通過為電競迷創(chuàng)造獨特的體驗，品牌能夠與玩家和粉絲建立持久的聯(lián)系，從而可以在未來進一步提高品牌忠誠度或知名度。

如何建立正確的電競伙伴關系？

尋找合適的電競KOL與之合作是為粉絲創(chuàng)造難忘體驗的關鍵。要成功建立這些關系，請明智地選擇與誰合作，并明確確定廣告的目標。

尋找與您的品牌擁有相同目標和價值觀的玩家。他們目前是您品牌提供的某些產品或服務的粉絲還是用戶？他們之前是否曾提及您的品牌，產品或服務？通過在建立合作伙伴關系之前了解有關電競KOL的更多信息，您的品牌將能夠找到合適的領域進行交流。這樣可以建立真實、無縫的合作伙伴關系，從而與您的受眾群體進行更有意義的互動。

如何衡量廣告系列的成功與否？ 

您可以通過查看他們的信息流在某段時間內收到的觀看總數(shù)以及在其信息流中收聽的總人數(shù)來衡量電競KOL的成功程度。該數(shù)據(jù)使您可以確定從廣告中獲得的投資回報率，并評估直播合作伙伴如何有效地推廣您的產品或服務。最終，數(shù)據(jù)可以告訴您直播是否是讓品牌吸引更多人的有價值的方式。 

電競的發(fā)展為品牌創(chuàng)造了更多與KOL和消費者建立聯(lián)系的機會。通過與電競KOL合作，您的品牌可以找到有創(chuàng)意的方式來吸引大量受眾，并鼓勵該受眾群體在將來與您互動。在這一合作中，最關鍵、最難的部分就是找到適合您品牌的KOL，如果您直接去找網紅，可能會面臨回復率低、合作意向低的情況，即便找到適合的KOL，可能花費時間過長，導致錯過營銷的最佳時機。因此找到靠譜專業(yè)的海外營銷機構無疑是個省時省力的方法，深圳熱點營銷專注于海外KOL營銷，擁有大量合作穩(wěn)定的游戲網紅，快速幫您匹配高度契合的KOL，借助電競的熱度，直達海量目標受眾，助您占領海外市場！