在疫情期間，無(wú)論是消費(fèi)者的需求，還是特定人群的營(yíng)銷(xiāo)方法都在不斷發(fā)生變化，甚至很多國(guó)家的規(guī)定也在以不同速度變化，昨天有效的方式今天可能無(wú)法正常運(yùn)轉(zhuǎn)。盡管海外KOL營(yíng)銷(xiāo)聽(tīng)上去只適合年輕消費(fèi)者，但在Hotlist——致力于為品牌提供海外營(yíng)銷(xiāo)方案的專業(yè)機(jī)構(gòu)——看來(lái)，KOL營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于品牌接觸年齡較大的X一代（60-70后）和嬰兒潮一代也非常有效。

嬰兒潮一代的社媒使用情況

自從海外居家隔離限制以來(lái)，家庭的網(wǎng)絡(luò)使用量一直在上升。盡管各個(gè)年齡段的消費(fèi)者都被迫在大部分時(shí)間呆在家里，但即使限制放寬，嬰兒潮一代（仍然有較高感染風(fēng)險(xiǎn)）仍將繼續(xù)遵守社交隔離。

疫情之前，嬰兒潮一代的上網(wǎng)時(shí)間比以往任何時(shí)候都多，自2012年以來(lái)，F(xiàn)acebook的使用增長(zhǎng)速度在老年人中是最快的。許多嬰兒潮一代每天都在使用社交媒體，其中84％的人表示社交媒體有可能改善他們的生活?，F(xiàn)在，不斷變化的購(gòu)物習(xí)慣促使更多的年長(zhǎng)消費(fèi)者嘗試采用送貨上門(mén)服務(wù)和訂閱服務(wù)，而出行限制也促進(jìn)了FaceTime和Zoom等通訊工具的使用。

不斷增長(zhǎng)的在線需求意味著品牌擁有比以往任何時(shí)候都更多的機(jī)會(huì)來(lái)吸引各個(gè)年齡段的受眾。現(xiàn)在是時(shí)候讓營(yíng)銷(xiāo)人員拋棄關(guān)于不同年齡段的行為的過(guò)時(shí)想法，并把老年人也算在目標(biāo)受眾之列了！

KOL營(yíng)銷(xiāo)體現(xiàn)相關(guān)性和價(jià)值（而不是刻板印象）

嬰兒潮一代也許比其他任何一代都擁有更多的時(shí)間和金錢(qián)來(lái)花在產(chǎn)品和服務(wù)上。與每個(gè)年齡段的人一樣，老年人也表現(xiàn)出各種各樣的興趣和特征，但在很大程度上都渴望保持健康積極的生活方式。在向該群體進(jìn)行KOL營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，千萬(wàn)不要先入為主地代入“衰老”的相關(guān)信息。與其關(guān)注年齡，不如說(shuō)年齡較大的消費(fèi)者從根本上更關(guān)心質(zhì)量，服務(wù)和有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。他們不認(rèn)為自己是老年人，而像年輕一代一樣，嬰兒潮一代目前也感受到焦慮和沮喪。

如今，針對(duì)嬰兒潮一代的精打細(xì)算的KOL營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)優(yōu)先考慮共享有用的信息，并讓網(wǎng)紅與目標(biāo)受眾交流您的品牌在疫情期間如何支持他們的生活。要考慮的包括但不限于：

1. 您的品牌是否可以幫助年長(zhǎng)的觀眾在家中娛樂(lè)或提高工作效率？

2. 您是否為隔離中的老年人提供在線購(gòu)買(mǎi)服務(wù)或送貨服務(wù)？

3. 您的公司如何幫助激發(fā)靈感，振奮精神或促進(jìn)與親人的聯(lián)系？

與合適的KOL合作

只要在KOL匹配和廣告主題背后有一個(gè)可靠的策略，就可以在疫情期間與受眾有效互動(dòng)，從而使KOL營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮它的作用。一個(gè)23歲的時(shí)尚博客作者可能不是最能反映嬰兒潮一代市場(chǎng)的生活方式和興趣的人；您需要年齡較大或與該年齡段有真實(shí)聯(lián)系的網(wǎng)紅。

一方面，年齡較大的網(wǎng)紅可以使用其贊助內(nèi)容垂直對(duì)應(yīng)滿足嬰兒潮一代的需求，另一方面，也可以與嬰兒潮一代的孩子或看護(hù)者合作，因?yàn)樗麄兘?jīng)常是推薦或作出購(gòu)買(mǎi)決定的人。比如，如果想推廣視力保險(xiǎn)產(chǎn)品，可以找一群年齡較大的KOL分享品牌如何滿足自己的需求，或者找年輕的、擅長(zhǎng)健康話題的KOL，幫助教育父母和其他和父母同齡的老年人如何照顧自己的視力。

有很多內(nèi)容創(chuàng)作者可以分享關(guān)于衰老的觀點(diǎn)，但不要局限于只有年輕人才能通過(guò)社交媒體產(chǎn)生有影響力的話題。年長(zhǎng)的受眾群體平均每天要使用智能手機(jī)5個(gè)小時(shí)，這與千禧一代的區(qū)別其實(shí)不大。

避免基于恐懼的消息傳遞

當(dāng)前，海外的所有人群都感覺(jué)到了“隔離”疲勞，基于恐懼的營(yíng)銷(xiāo)以及欺詐和不道德的促銷(xiāo)活動(dòng)也正在增加。真正想要獲得長(zhǎng)久的正面影響力的品牌需要在疫情期間避免不必要的負(fù)面信息傳遞。針對(duì)老年消費(fèi)者最成功的KOL營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)通常對(duì)待老年人機(jī)智、貼心和善解人意。不要給人以利用危機(jī)的印象，而應(yīng)該專注于提供真正的解決方案。

品牌戰(zhàn)略需要發(fā)展，以與不斷變化的現(xiàn)實(shí)保持同步。在疫情期間吸引嬰兒潮一代的公司如果能為老年人提供慷慨的支持，這將使它比以往更強(qiáng)大。而在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，匹配到合適的KOL稱得上是最關(guān)鍵的一步。如果您不想耗費(fèi)大量時(shí)間在尋找KOL上，也不想反復(fù)花費(fèi)錢(qián)和精力去試錯(cuò)，那么請(qǐng)把這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)難題交給我們，Hotlist作為專業(yè)海外KOL營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，我們擁有大量合作穩(wěn)定的KOL，覆蓋全球主要社交媒體，為您減少60%的時(shí)間，精準(zhǔn)定位適合嬰兒潮一代的網(wǎng)紅，為您的產(chǎn)品帶貨，短時(shí)間內(nèi)高效落地推廣方案，塑造長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌價(jià)值！