Hotlist新聞概述：如果品牌海外營銷的目標受眾是千禧一代，這些千禧一代的消費習慣不容錯過。

1. 儲蓄其實是當務之急

在海外營銷人員研究千禧一代通常如何花錢之前，有一個需要澄清的誤解——千禧一代實際上優(yōu)先考慮存錢。根據(jù)《2020年更好的金錢習慣千禧一代報告》，近75%的千禧一代在兩年內(nèi)儲蓄高達10個百分點。更重要的是，大約25%的千禧一代儲蓄已經(jīng)超過100,000 美元。

進一步細分顯示，大多數(shù) (75%) 為退休儲蓄，而51%為應急基金儲蓄。雖然大約三分之一的人正在為購買房產(chǎn)而儲蓄，但其重要性略低于旅行，42%的人表示他們正在為旅行而儲蓄。 

然而，并非所有千禧一代都關心他們的儲蓄。2020年，約有27%的人表示他們?nèi)孕枰_始存錢。

2.  越來越多的千禧一代選擇與父母同住

在過去五年中，在美國與父母同住的25至34歲的千禧一代人數(shù)有所增加。總而言之，男性更傾向于與父母同住，該年齡段近四分之一（22%）的男性表示他們?nèi)耘c父母住在一起。另一方面，這個年齡組中只有13.4%的女性表示她們和父母住在一起。

3. 千禧一代開支是雜貨和食物

根據(jù)YPulse的計算，雜貨是千禧一代每月支出。其次是外出就餐或外賣。根據(jù)Clutch完成的一項調查，在COVID-19大流行的高峰期，超過80%的人表示他們在雜貨上花費的錢最多。大約50%的千禧一代每周繼續(xù)外出就餐一到兩天。 

雖然這些數(shù)字清楚地表明千禧一代喜歡在食物上花錢，但千禧一代在酒精上的花費比上一年少。他們花費較少的唯一其他類別是服裝、鞋子和配飾，但僅下降了1%。然而，另一方面，其他在線數(shù)據(jù)表明，千禧一代實際上在酒精上花費更多，尤其是啤酒和葡萄酒。 

雖然千禧一代可能會在外出就餐或外賣上花費很多，但健康食品和非酒精飲料比微波爐餐和酒精飲料更受歡迎。大約三分之一的千禧一代表示，他們最有可能在健康食品和非酒精飲料上花費更多。另一方面，只有約26%的人最有可能在微波爐餐上花費更多，而只有約24%的人計劃在酒精上花費更多。

4. 自我保健意識驅動千禧一代消費

截至2021年2月，超過三分之二 ( 70% )的千禧一代表示他們計劃在休閑服務和產(chǎn)品上花費更多以犒賞自己。從這個角度來看，只有大約33%的嬰兒潮一代計劃放縱自己。

5.  更在意品牌價值觀而不是產(chǎn)品價格

千禧一代可能會有點自我放縱，但這并不意味著忽視他人的福利。根據(jù)德勤2020 年全球千禧一代調查，60%的千禧一代表示，他們愿意支持一家在大流行期間照顧員工并產(chǎn)生積極社會影響的大企業(yè)。但是，近 80%的人表示，一旦大流行緩解，他們將更加努力地從當?shù)氐男⌒推髽I(yè)購買服務或產(chǎn)品。

重要的不僅是社會影響，還有對環(huán)境的影響。近40%的千禧一代表示，如果企業(yè)的服務和產(chǎn)品對環(huán)境產(chǎn)生積極影響，他們已經(jīng)與企業(yè)建立了新的關系（或加強了現(xiàn)有關系）。更重要的是，如果他們認為該品牌對環(huán)境弊大于利，那么大約三分之一的人實際上已經(jīng)停止支持該企業(yè)。 

總而言之，千禧一代消費者更關心道德影響而不是價格。

Hotlist總結分析：與前幾代人相比，千禧一代消費習慣有很大的變化，且他們的消費能力每年都在增加，且失業(yè)率較低，因此，制定針對千禧一代消費市場的海外營銷策略，仍是營銷人員的主要工作。Hotlist是一家具備豐富海外營銷經(jīng)驗的Agency，擁有超多500,000名海外網(wǎng)紅資源和豐富的海外主流媒體資源，可以幫助品牌快速的制定海外營銷方案。現(xiàn)在正處 海外營銷旺季，Hotlist推出20-30%的海外營銷 合作優(yōu)惠折扣，聯(lián)系Hotlist在線客服，即可獲得！