過去的幾年中，海外紅人營(yíng)銷撼動(dòng)了數(shù)字營(yíng)銷的格局。曾經(jīng)它只是作為一個(gè)實(shí)驗(yàn)性的渠道，而在2019年，紅人營(yíng)銷所帶來的收益已經(jīng)呈現(xiàn)了指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)，達(dá)到65億美金?，F(xiàn)在，紅人營(yíng)銷已成為品牌主的首選推廣方式，能幫助品牌利益最大化。那么紅人營(yíng)銷和人工智能又有怎樣的聯(lián)系呢？Hotlist小編將帶您深入探討這一問題。

與紅人營(yíng)銷一樣，人工智能（AI）也在經(jīng)歷自身的進(jìn)化和發(fā)展。以人工智能推動(dòng)的紅人營(yíng)銷技術(shù)能在3個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域幫助品牌：匹配合適的內(nèi)容生產(chǎn)者，提出有效的工作流程，和創(chuàng)造更相關(guān)的內(nèi)容。隨著數(shù)字世界的不斷擴(kuò)展，通過數(shù)據(jù)科學(xué)增強(qiáng)的紅人營(yíng)銷的真正優(yōu)勢(shì)在于，它能夠在每個(gè)建議中考慮充分的數(shù)據(jù)。

匹配合適的內(nèi)容生產(chǎn)者

確定最合適的紅人是營(yíng)銷人員的最大障礙之一。在當(dāng)今世界，客戶無處不在，廣告泛濫成災(zāi)，品牌需要重新定義內(nèi)容才能贏得大眾。多年來，普通人每天都會(huì)接觸數(shù)千種品牌信息。隨著跨多種設(shè)備的數(shù)字內(nèi)容的爆炸式增長(zhǎng)，當(dāng)今的品牌知名度已達(dá)到歷史最高水平。品牌需要提供能夠引起受眾共鳴并消除數(shù)字空間噪音的內(nèi)容。AI可以通過三種方式做到這一點(diǎn)：?jiǎn)⒂没趦?nèi)容的紅人分類；廣泛的觀眾反應(yīng)情緒分析；“相關(guān)”內(nèi)容生產(chǎn)的建議。

檢測(cè)假參與度和偽紅人

不少偽紅人使用社交機(jī)器人，偽造其影響力，這一問題使尋找合適內(nèi)容生產(chǎn)者變得更加困難，該行業(yè)每年為此花費(fèi)13億美元。AI可以通過在粉絲或評(píng)論中進(jìn)行大規(guī)模的模式或足跡分析來介入，從而輕松區(qū)分計(jì)算機(jī)生成的紅人和現(xiàn)實(shí)紅人。營(yíng)銷組織根本不可能手動(dòng)執(zhí)行此操作，并與機(jī)器人生成程序競(jìng)爭(zhēng)。只有AI才能不斷分析，維護(hù)和擴(kuò)展偽造賬戶的足跡庫(kù)。

識(shí)別相關(guān)和有價(jià)值的內(nèi)容

另一個(gè)困難是確定最能引起特定紅人關(guān)注者共鳴的內(nèi)容類型。隨著基于圖像和視頻的內(nèi)容的日益普及，需要進(jìn)行自動(dòng)分析以找出內(nèi)容是否正在交付所需的結(jié)果。

人工智能可以處理和評(píng)估營(yíng)銷人員所需的大量數(shù)據(jù)。它這樣做是大規(guī)模的；而且它做得越多，它就會(huì)變得越智能，更快和更高效。此外，它能夠根據(jù)主要結(jié)果（而不是數(shù)百項(xiàng)輸入）產(chǎn)生內(nèi)容建議，并針對(duì)創(chuàng)作者的受眾預(yù)測(cè)內(nèi)容的表現(xiàn)如何。

預(yù)測(cè)或計(jì)算廣告的投資回報(bào)率

計(jì)算紅人營(yíng)銷活動(dòng)的投資回報(bào)率并非易事。從社交媒體平臺(tái)收集和分析參與度指標(biāo)是一回事，但是將其轉(zhuǎn)化為總收入方面的價(jià)值要困難得多。

AI可以對(duì)關(guān)鍵結(jié)果與數(shù)百個(gè)輸入進(jìn)行回歸分析。它通過算法來做到這一點(diǎn)，這些算法能夠從指標(biāo)混合中提取相關(guān)性，找到這些混合與有影響力的指標(biāo)之間的強(qiáng)相關(guān)性，并使用這些模型來預(yù)測(cè)未來的效果。由于每個(gè)紅人，品牌和廣告活動(dòng)都不同，因此這在未來還需要大量努力。

AI可以預(yù)測(cè)投資回報(bào)率的另一種方法是通過動(dòng)態(tài)的、狹窄的（基于角色的）性能基準(zhǔn)測(cè)試和預(yù)測(cè)。在內(nèi)容創(chuàng)作者異常成功的地方，營(yíng)銷人員需要能夠依靠AI，而AI具有在此級(jí)別上考慮微變量的帶寬。同樣，通過動(dòng)態(tài)的、廣泛的（行業(yè)）基準(zhǔn)測(cè)試和預(yù)測(cè)，當(dāng)處理更通用的頂級(jí)洞察力時(shí)，只有AI可以處理大量的大數(shù)據(jù)和輸入。

紅人營(yíng)銷的下一階段

紅人營(yíng)銷是營(yíng)銷增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。品牌需要投資以提高其營(yíng)銷活動(dòng)的績(jī)效，這意味著要意識(shí)到提供速度，準(zhǔn)確性和效率的AI的重要性，并將其與紅人營(yíng)銷緊密合作。Hotlist熱點(diǎn)營(yíng)銷專做海外紅人營(yíng)銷，善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)匹配和內(nèi)容相關(guān)的紅人，旨在為品牌出海成功上岸。