2020年海外網(wǎng)紅營銷市場仍然處于增長趨勢，海外超過93%的營銷策劃會考慮網(wǎng)紅營銷，根據(jù)Mediakix 數(shù)據(jù)預(yù)測，2020年底網(wǎng)紅營銷市場將達到100億美元。網(wǎng)紅營銷逐漸成為一個營銷利器，這在中國出海行業(yè)當(dāng)中已經(jīng)達成一定的共識。

以下5個海外網(wǎng)紅營銷趨勢是2020年出海網(wǎng)紅營銷需要著重參考的：

1. 小眾網(wǎng)紅逐漸變得越來越受歡迎，粉絲黏性高。

? 以Instagram 為例，根據(jù)影響力劃分為5個梯隊。

? Nano-Influencers: 1-10K Followers 

? Micro-Influencers – 10-50K Followers 

? Mid-Tier Influencers – 50-500K Followers 

? Macro-Influencers – 500K-1M Followers 

? Mega-Influencers – 1M+ Followers 

營銷預(yù)算高的品牌通常傾向于選擇影響力大網(wǎng)紅，平均報價在25萬美金一個帖子。對追求宏觀影響力為營銷目的的品牌，成本和粉絲參與度似乎不是特別的重要，難以建立真實的品牌參與度。而小眾網(wǎng)紅比影響力大網(wǎng)紅成本更低，且粉絲黏性和互動率更高，與粉絲有非常明確的“微社區(qū)”。只要找到共同的利基，ROI 的轉(zhuǎn)化在小網(wǎng)紅和品牌主(營銷主)之間將會變得相對明確。

2. 網(wǎng)紅和品牌正在合作打擊假粉和機器粉

假粉和機器粉可以完全破壞一個網(wǎng)紅營銷活動。網(wǎng)絡(luò)信息時代，我們可以發(fā)現(xiàn)購買假粉和機器粉使粉絲數(shù)大量增長是一件很容易的事情。網(wǎng)紅營銷是一個擁擠的賽道，參與者和利益方眾多，有效選擇合適的網(wǎng)紅越來越不容易。

需求主在與網(wǎng)紅合作過程中將變得謹(jǐn)慎以及明確自己的需求，通過積極協(xié)商交易的方式，使ROI 的及時體現(xiàn)和成本交付變得更加合理和流程化。同時網(wǎng)紅已經(jīng)逐漸地將注意力從虛榮指標(biāo)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量指標(biāo)。這些都將提高網(wǎng)紅營銷市場的有效性。

3. KOL正在與品牌合作伙伴開展產(chǎn)品合作

社交媒體的紅人和主流名人一樣，都是贏領(lǐng)潮流的人。各品牌已經(jīng)開始利用有影響力的合作伙伴的受歡迎程度，為他們提供推出自己的產(chǎn)品線的機會。品牌也可以通過這種方式，逐漸擺脫一次性網(wǎng)紅營銷的方式，跟網(wǎng)紅一起合作保持長久有效的營銷。

4. 網(wǎng)紅營銷在有效性上正在超過傳統(tǒng)的付費營銷渠道

網(wǎng)紅營銷本身就是一個有效的工具，跟傳統(tǒng)付費營銷比起來呢? 近90%的營銷者認(rèn)為來自網(wǎng)紅營銷的顧客質(zhì)量與其他渠道相當(dāng)或更好。

毫無疑問，網(wǎng)紅現(xiàn)象已經(jīng)打破了許多傳統(tǒng)營銷形式的障礙。 基于故事、博客、YouTube視頻博客，名人跟粉絲之間有通常存在的障礙。與名人不同的是，網(wǎng)紅更開放，更平易近人，并為粉絲提供更好的接觸途徑，這是傳統(tǒng)廣告無法實現(xiàn)的。 雖然傳統(tǒng)廣告不會迅速被擠出賽道，但網(wǎng)紅營銷的有效性和品牌參與并投資于影響力戰(zhàn)略的意愿表明，它將繼續(xù)打破傳統(tǒng)和付費營銷的模式。

5. 視頻將是內(nèi)容營銷的重要選擇之一

數(shù)據(jù)表明， 視頻比圖片、鏈接等的點擊率高出135%，受眾觀看視頻的時長是其他形式內(nèi)容的3倍。參考以下數(shù)據(jù):

? 81%的營銷需求者將視頻作為營銷工具

? 60%的觀眾寧愿看網(wǎng)絡(luò)視頻，也不愿看電視

? Facebook的一名高管預(yù)測，到2021年，該平臺將全是視頻

? Burst Media的一項研究指出，廣告商意識到，在影響者營銷上每花費1美元，就能獲得6.85美元的媒體價值。

視頻需求的增長與網(wǎng)紅營銷有效性結(jié)合起來，將會是一個強有力的組合。在2020年，有影響力的人將繼續(xù)創(chuàng)造更多的視頻內(nèi)容來滿足他們的觀眾需求，無論是短形式的視頻平臺(Snapchat、TikTok、Instagram)還是長形式的視頻平臺(IGTV、YouTube、Facebook Live)。

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