疫情之下海外網(wǎng)紅營銷機會與挑戰(zhàn)并存。隨著冠狀病毒在國內(nèi)外的范圍內(nèi)的蔓延，各類企業(yè)都在努力應(yīng)對未來幾個月可能產(chǎn)生的消極影響。網(wǎng)紅營銷將受到一定程度的鼓勵，但是依然面臨嚴峻的形勢。

特殊時期受眾驅(qū)動型市場機會顯現(xiàn)

隨著各國領(lǐng)導(dǎo)人建議居家生活減少外出，各國居民工作生活都逐漸處于居家狀態(tài)，數(shù)據(jù)顯示線上社交活動和購物有明顯的增長，過去兩周以來，Instagram贊助帖子的“點贊”數(shù)量增加了76%，網(wǎng)紅營銷反而是一個受益的領(lǐng)域。

三月初以來，隨著各大新聞媒體對冠狀病毒蔓延進行國內(nèi)外范圍內(nèi)報道，主要的消費娛樂比如游樂園，影院，旅游業(yè)都處于關(guān)停狀態(tài)，國內(nèi)外的廣告支出有所下降，在接下來幾個月的廣告預(yù)算也隨著下降。市場營銷人員暫停活動、將營銷預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他經(jīng)營上等一些列現(xiàn)象已經(jīng)對廣告行業(yè)發(fā)出警告信號。

例如，廣播電視臺ITV警告說，僅4月份廣告總收入將比去年同期下降10%，但是現(xiàn)在做出長期預(yù)測悲觀有點為時太早，因為考慮到網(wǎng)紅營銷的可能性，傳統(tǒng)廣告企業(yè)或多或少已經(jīng)涌入這個行業(yè)，廣告商發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅營銷業(yè)務(wù)模式可能特別適合這樣一種時代，即在家拍攝的DIY視頻廣告內(nèi)容在關(guān)閉傳統(tǒng)廣告的情況下仍然可行。

網(wǎng)紅營銷從事者正在盡自己的努力適應(yīng)當前形勢

在一些線上網(wǎng)紅營銷平臺上，有些紅人已經(jīng)看到他們的贊助交易被關(guān)閉，相關(guān)活動被取消，受疫情影響造成收入減少的紅人們不得不將精力轉(zhuǎn)移到其他可以提高收入的工作上。

旅游業(yè)嚴重停擺。“我認為旅游業(yè)的人都停止了”旅游博主奧妮卡·雷蒙德(Oneika Raymond)說，他擁有84,900個Instagram粉絲。 “當前旅游公司非常保守，不接受任何新的嘗試，因此影響了這類紅人的收入。”

另一方面，盡管社交媒體使用量有所增加，但預(yù)計社交媒體上的付費價格在短期內(nèi)可能會急劇下降，并呈不斷下降的趨勢，這取決于冠狀病毒對各行業(yè)的整體影響。

資深網(wǎng)紅營銷視角

HOTLIST 作為資深的網(wǎng)紅營銷企業(yè)，認為當前社交使用量激增的時期也是品牌擴大影響力和增加與受眾互動的特殊時機。同時也是企業(yè)對于營銷投入重新審視的一個契機。